02 2025

ThruPlay Nedir?

Dijital reklamcılıkta, özellikle video formatlarının yükselişiyle birlikte, reklam performansını doğru bir şekilde ölçmek büyük önem kazanmıştır. Bu ölçüm metriklerinden biri de ThruPlay'dir. ThruPlay, Meta (Facebook ve Instagram) reklam platformlarında video reklam performansını ölçmek için kullanılan özel bir optimizasyon ve faturalandırma seçeneğidir. Basitçe ifade etmek gerekirse, bir videonun tamamının izlenmesi veya en az 15 saniye izlenmesi durumunda bir "ThruPlay" sayılır.

Meta'nın bu metriği sunmasının temel amacı, reklamverenlerin videolarını gerçekten izleyen, dolayısıyla içerikle daha fazla etkileşime giren ve mesajı tam olarak alan kişilere ulaşmasını sağlamaktır. Sadece videonun görünür olmasını (impression) veya kısa bir süre izlenmesini (örneğin 3 saniye) hedeflemek yerine, ThruPlay optimizasyonu, videonun gerçek anlamda tüketildiği durumları önceliklendirir.

ThruPlay Nasıl Çalışır?

ThruPlay'in çalışma mantığı iki temel senaryoya dayanır:

1. Videonun Tamamının İzlenmesi: Eğer video reklamınız 15 saniyeden kısa ise (örneğin 10 saniyelik bir video), videonun %100'ünün izlenmesi durumunda bir ThruPlay olarak kabul edilir.

2. En Az 15 Saniye İzlenmesi: Eğer video reklamınız 15 saniyeden daha uzun ise, videonun en az 15 saniyesinin izlenmesi durumunda bir ThruPlay olarak kabul edilir. Bu, kullanıcı videoyu daha sonra durdursa veya atlarsa bile, mesajın önemli bir bölümünü almış olduğu varsayımına dayanır.

Reklamverenler, Meta Reklam Yöneticisi'nde (Facebook Ads Manager) bir video kampanyası oluştururken, optimizasyon hedefi olarak ThruPlay'i seçebilirler. Bu durumda Meta'nın algoritması, reklamınızı ThruPlay yapma olasılığı en yüksek olan kullanıcılara göstermeye çalışır. Bu, sadece videonun gösterim sayısını artırmaktan ziyade, videonun gerçek izlenme kalitesini yükseltmeyi amaçlar.

ThruPlay'in Önemi ve Faydaları

ThruPlay metriği, özellikle video pazarlaması yapan işletmeler ve kampanyalar için bir dizi önemli avantaj sunar:

1. Daha Kaliteli İzleyici Kitleye Ulaşım: ThruPlay optimizasyonu, reklamınızın sadece gösterilmesini değil, aynı zamanda gerçekten izlenmesini hedefler. Bu, mesajınızı duymaya ve anlamaya daha yatkın, daha ilgili bir kitleye ulaştığınız anlamına gelir. Kısa süreli görüntülemelerden ziyade, içeriğinizle etkileşim kuran gerçek potansiyel müşterilere veya seçmenlere odaklanırsınız.

2. Mesajın Tamamen İletilmesi: Bir video reklamın ilk birkaç saniyesi genellikle dikkat çekicidir, ancak asıl mesaj ve çağrı çoğu zaman videonun ilerleyen bölümlerinde yer alır. ThruPlay sayesinde, videonuzun önemli bir bölümünün veya tamamının izlenmesi sağlanır, bu da mesajınızın tam olarak iletilme olasılığını artırır. Marka bilinirliği, ürün özellikleri veya siyasi vaatler gibi önemli bilgilerin hedef kitleye eksiksiz ulaşmasını sağlar.

3. Daha İyi Yatırım Getirisi (ROI): Sadece gösterim başına ödeme yapmak yerine, ThruPlay için ödeme yaparak bütçenizi daha etkili kullanırsınız. Reklam harcamalarınız, videonuzu gerçekten izleyen ve dolayısıyla dönüşüm potansiyeli daha yüksek olan kullanıcılara yönelik olur. Bu da, reklam bütçenizden daha yüksek bir geri dönüş elde etmenize yardımcı olabilir.

4. Performans Analizinde Doğruluk: ThruPlay, video reklam performansınızı daha gerçekçi bir şekilde değerlendirmenizi sağlar. "Kaç kişi videomu gerçekten izledi?" sorusuna daha anlamlı bir cevap verir. Bu metrik sayesinde, hangi video içeriklerinin daha ilgi çekici olduğunu, hangi hedeflemelerin daha iyi çalıştığını anlayabilir ve gelecekteki kampanya stratejilerinizi optimize edebilirsiniz.

5. Marka Bilinirliği ve Bağ Kurma: Video içeriği, markaların hikaye anlatma ve hedef kitleleriyle duygusal bağ kurma konusunda güçlü bir araçtır. ThruPlay optimizasyonu, bu hikayelerin daha fazla kişiye ulaşmasını ve tam olarak dinlenmesini sağlayarak, marka bilinirliğini ve müşteri/seçmen sadakatini artırabilir.

ThruPlay Ne Zaman Kullanılmalı?

ThruPlay optimizasyonu, her video reklam kampanyası için uygun olmayabilir, ancak belirli hedeflere sahip kampanyalar için oldukça değerlidir:

• Marka Bilinirliği Oluşturma: Markanızın veya adınızın akılda kalıcılığını artırmak istiyorsanız.

• Video İçeriğini Tükettirme: Mesajınızın tamamının veya önemli bir kısmının izlenmesini hedefliyorsanız.

• Hikaye Anlatma Odaklı Kampanyalar: Duygusal bağ kurmak veya karmaşık bir hikayeyi anlatmak için video kullanıyorsanız.

• Eğitici/Bilgilendirici Videolar: Ürününüzün veya politikanızın detaylarını açıklayan bir videonuz varsa.

Ancak, doğrudan satış veya web sitesi trafiği gibi çok daha alt hunideki hedefler için "Dönüşüm" veya "Bağlantı Tıklamaları" gibi farklı optimizasyon hedefleri daha uygun olabilir. Bu hedefler, videoyu izleme eylemine değil, doğrudan bir sonraki adıma geçme eylemine odaklanır.

Markam Ajans ve ThruPlay Optimizasyonu

Video reklamcılığı, dijital pazarlamanın en dinamik ve etkili alanlarından biridir. Bir videonun sadece "izlendi" olarak raporlanması, gerçek etkileşimi yansıtmayabilir. İşte bu yüzden Markam Ajans olarak, müşterilerimizin Meta platformlarındaki video reklam kampanyalarında ThruPlay optimizasyonunu stratejik olarak kullanmaya büyük önem veriyoruz.

Kampanyalarınızın sadece görünür olmasını değil, aynı zamanda mesajınızın gerçekten algılanmasını sağlayarak reklam bütçenizden en yüksek verimi almanızı hedefliyoruz. Video içeriğinizin prodüksiyonundan, hedef kitle analizine, ThruPlay optimizasyonunun etkin kurulumundan, kampanya performansının detaylı analizine kadar tüm süreçlerde uzman desteği sunuyoruz.

Hedef kitlenizin videolarınızı gerçekten izlemesini sağlayarak marka bilinirliğinizi artırmak, mesajınızın etkisini maksimize etmek ve reklam yatırımınızdan en iyi geri dönüşü almak istiyorsanız, doğru yerdesiniz. Markam Ajans ile video reklam kampanyalarınızda ThruPlay'in gücünden yararlanın. Size özel stratejiler ve detaylı analizlerle dijitaldeki video varlığınızı bir üst seviyeye taşımak için bize 0533 198 06 54 numaralı telefondan ulaşabilirsiniz. Başarıya giden yolda lider desteğiniz olmaya hazırız.